Хотя логотип может показаться просто стилизованным названием, эксперты по маркетингу отмечают, что плавный хвост буквы «C» в слове Coca-Cola должен напоминать улыбку. Этот едва заметный элемент подсознательно подчеркивает сосредоточенность бренда на счастье и радости.
Это едва заметное сообщение может остаться незамеченным, но оно подсознательно создает положительную связь с брендом в сознании потребителей,
— объясняет Ричард Лау, президент LOGO.com.
История создания логотипа
Компания Coca-Cola открыто рассказывает о происхождении своего легендарного напитка, формулу которого усовершенствовал доктор Джон С. Пембертон в мае 1886 года.
Само название «Coca-Cola» и характерный плавный шрифт придумал бухгалтер Пембертона — Фрэнк М. Робинсон. Он считал, что две буквы «C» будут хорошо смотреться в рекламе.
Робинсон создал название, используя шрифт Спенсера, который был модным стилем письма в то время и остается известным до сих пор.