Немногие компании были так уверены, как Apple, во влиянии на то, как люди используют технологии в своей повседневной жизни.
Компания, которая на этой неделе отметила свое 50-летие, была основана двумя Стивами в гараже в Сан-Франциско. За это время Apple пережила как поистине выдающиеся успехи, так и заметные неудачи.
Сегодня почти каждый третий человек на планете имеет какое-то устройство Apple – успех, по словам Эммы Уолл, главного инвестиционного стратега Hargreaves Lansdown, связанный как с маркетингом компании, так и с ее оборудованием.
«Они продали мечту», — сказала она, и они добавили что-то, что было «довольно новым в то время – идея о том, что брендинг так же важен, как и линейка продуктов».
Можно утверждать, что количество хитов Apple замедлилось после ее смерти.
IPod (hit)
Фото Гетти
Хотя iPod ни в коем случае не был первым портативным цифровым музыкальным плеером, когда он был выпущен в 2001 году, он является одним из «самых известных продуктов Apple», — утверждает Крейг Пикерелл из The Apple Geek. Не только из-за того, что это было, но «потому что это изменило все»
«MP3-плееры были неуклюжими, память была ограничена, а работа с музыкальной библиотекой казалась настоящей хлопотой», – сказал он.
«IPod изменил все почти за одну ночь».
Дизайн с колесным приводом отличал устройство и представил библиотеку iTunes, проложив путь для легальных цифровых загрузок музыки, которые стали мейнстримом.
IPod Touch, выпущенный в 2007 году, был разработан той же командой, которая позже изобрела iPhone, который быстро затмил iPod.
«Без iPod у Apple, вероятно, не было бы никаких Это не три отдельных устройства, это одно устройство», — сказал сияющий Стив Джобс, держащий первую версию телефона во время своего открытия мира в 2007 году.
Как и многие революционные продукты Apple, iPhone не был первым в своем роде – другие телефоны уже имели подключение к Интернету или сенсорные экраны.
Но, как объясняет технический журналист Кара Свишер, его «роскошный маркетинг» помог продвинуть его в мейнстрим.
«Он сделал его более романтичным, чем просто гаджет», — сказала она.
Apple Watch (Hit)
Автор фотографии, Getty Images
Во время запуска Apple Watch в 2015 году Джобс умер от рака.
Но его преемник, Тим Кук, пришел с целью, достойной своего инновационного предшественника, создать лучшие часы в мире.
Apple Lisa (прошлое)
Photo by, Science & Society Picture Library
В некотором смысле Apple Lisa, персональный компьютер, выпущенный в 1983 году за поразительные 10 000 долларов, был новаторским.
Это был один из первых ПК с графическим пользовательским интерфейсом (GUI) и мышью.
Но технический аналитик Паоло Пескаторе сказал, что компьютер, ориентированный на бизнес-пользователей, был «слишком дорогим» и не мог быть коммерчески успешным.
По его словам, эта неудача продемонстрировала, что «быть на шаг впереди недостаточно, если продукт плохо позиционируется».
Apple узнала о своих ошибках, когда год спустя выпустила оригинальный Macintosh с относительно более удобной для потребителя ценой в 2495 долларов.
Клавиатура Butterfly (прошлое): 2:81 (прошлое)
(4:82) Photo by viatberg
Design
Vision Pro (прошлое)
Фото Getty Images
Гораздо более заметной ошибкой Apple была гарнитура Vision Pro, утверждал Вуд.
Он отметил, что первый крупный новый продукт компании с тех пор, как Apple Watch был слишком «громоздким» и недостаточно функциональным, чтобы соответствовать успеху других продуктов Apple.
Согласно технологическому сайту The Information, компания сократила производство гарнитур за 3500 долларов всего через несколько месяцев после запуска.
Причина в низком спросе и большом количестве непроданных запасов.
Эта ошибка означает, что Apple «скорее всего, будет более осторожно двигаться в смежные отрасли, такие как умные очки», — сказал Вуд.