Apple смогла нарастить продажи смартфонов в Китае во втором квартале 2025 года, несмотря на общее падение рынка. По данным Counterpoint Research, этому помогли большие скидки в мае и высокий спрос на iPhone 16 Pro и Pro Max.
В целом рынок немного вырос, но Apple показала более заметный рост. Больше всего продажи подпрыгнули в мае благодаря государственным субсидиям и снижению цен. Компания заняла три позиции в топе продаж во время большой распродажи 618, хотя в целом результаты фестиваля были слабыми. Аналитики предупреждают: без субсидий во второй половине года спрос может упасть.
Особенно хорошо продавался более доступный iPhone 16E, который вышел в начале года. Благодаря ему Apple смогла привлечь покупателей, которые раньше не могли позволить себе премиум-модели. Вместе с 16 Pro и Pro Max эта модель обеспечила хорошие продажи в различных ценовых сегментах.
Из-за экономической нестабильности бренды вынуждены давать скидки и искать способы удержать покупателей. Apple вовремя снизила цены перед распродажей 618, что помогло опередить конкурентов.
Несмотря на успех, компания испытывает давление. Huawei возвращается на рынок, а Xiaomi, Oppo и Vivo предлагают мощные смартфоны дешевле. Apple необходимо сохранять имидж премиального бренда, но при этом оставаться интересной для тех, кто ищет более выгодные варианты, особенно в менее богатых регионах Китая.
Apple старается лучше работать внутри страны-развивает местное производство, меньше зависит от импорта и делает маркетинг более локальным. Это помогает поддерживать доверие клиентов. Однако ситуация может быстро измениться из-за политики, новых ограничений или падения спроса.
Второй квартал показал, что Apple умеет работать в непростых условиях. Но чтобы удержать позиции, компании придется и дальше быстро адаптироваться, особенно если субсидии сократят, а конкуренция усилится.