В конце 2025 года появились сообщения, что подразделение Asus по смартфонам якобы закрывают. Компания подтвердила, что производство новых моделей в 2026 году не планируется, но подразделение продолжит работать, обеспечивая гарантийное обслуживание и обновление программного обеспечения для существующих устройств.
Asus начала выпускать смартфоны в начале 2000-х и приобрела популярность в Юго-Восточной Азии благодаря доступной цене. Однако конкуренция со стороны китайских производителей постепенно ослабила ее позиции. В 2018 году компания провела реструктуризацию мобильного подразделения, сократила ассортимент и сосредоточилась на премиальных ZenFone и игровых ROG Phone.
Решение прекратить выпуск новых моделей отражает общие проблемы тайваньских производителей ПК на насыщенном рынке смартфонов. Ранее рынок покинула Acer, которая вернулась в 2024 году из-за лицензионного партнерства для продаж в Индии, ориентируясь на бюджетные и средние модели.