Генеральный директор Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal подтвердил, что компания больше не может сдерживать рост цен из-за острого дефицита и подорожания компонентов на рынке. Хотя глава техногиганта не назвал конкретные модели, аналитические фирмы TechInsights и WSJ уже подсчитали потенциальную стоимость будущего iPhone 18 Pro. По их оценкам, из-за кризиса на рынке полупроводников базовая версия флагмана этой осенью может существенно подорожать.
Главным фактором роста себестоимости стало аномальное увеличение цен на оперативную и флеш-память, спровоцированное искусственным интеллектом. Базовый iPhone 18 Pro должен иметь 12 ГБ оперативной памяти и накопитель на 256 ГБ. Однако, если в прошлом году аналогичный объем DRAM обходился Apple в 39 долларов, то теперь его стоимость взлетела до 145 долларов. Цена накопителя на 256 ГБ также выросла-с 13 до примерно 51 доллара.
В целом чистая себестоимость производства базового iPhone 18 Pro может увеличиться с 582 долларов (показатель iPhone 17 Pro) до 726 долларов. Чтобы сохранить традиционную для компании маржу прибыли на уровне 47%, розничная цена устройства должна была бы составлять 1371 доллар. Аналитики предполагают, что после стандартной корректировки цен Apple может остановиться на отметке 1299 долларов, что все равно существенно выше первоначальной цены предшественника.
Однако финальный ценник может оказаться еще выше из-за масштабного обновления аппаратной части. Сообщается, что iPhone 18 Pro получит новую камеру с переменной диафрагмой, которая будет стоить компании как минимум на 50% дороже, чем текущие модули. С учетом этих затрат стартовая цена базового iPhone 18 Pro может достичь рекордных 1399 долларов вместо прежних 1099 долларов, если Apple не согласится снизить собственную норму прибыли для сохранения конкурентоспособности.
Мнение редакции
Возможное подорожание iPhone 18 Pro показывает, что даже крупнейшие технологические компании уже не могут полностью изолировать пользователей от глобальных изменений на рынке компонентов. Бум искусственного интеллекта создал неожиданный эффект: дата-центры и серверная инфраструктура начали конкурировать с потребительской электроникой за память и производственные мощности.
Для Apple это особенно сложный момент-компания годами поддерживала имидж стабильности цен, но сейчас вынуждена выбирать между прибыльностью и конкурентоспособностью. Если прогнозируемый рост стоимости сбудется, это может ускорить изменение потребительских привычек и заставить больше людей дольше пользоваться своими смартфонами вместо ежегодного обновления.