В мире, где индустрия моды является одним из крупнейших загрязнителей окружающей среды, все больше людей начинают задавать себе вопрос: Могу ли я выглядеть стильно, не нанося вреда планете? Ответ-да. И именно поэтому мода на осознанность (conscious fashion) сейчас в тренде. Это не только о секонд-хендах и экоматериалах — это о новом отношении к одежде, себе и окружающей среде.
Что такое осознанная мода?
Это образ жизни, основанный на принципах:
- этического производства — когда бренды заботятся об условиях труда своих работников;
- экологического подхода-минимум вредных материалов, переработка, долговечность;
- рационального потребления-покупать меньше, но более качественные вещи.
Это альтернатива быстрой моде (fast fashion), где вещи шьются массово, дешево и быстро портятся.
Секонд-не стыд, а сознательный выбор
Сегодня подержанные уже не ассоциируются с одеждой для бедных. Это сокровищница уникальных вещей.
Многие молодые люди покупают одежду в секондах или на торговых платформах типа OLX по таким причинам, как эксклюзивность, цена, забота об экологии (одежда не попадает на свалки).
Апсайклинг: новая жизнь старых вещей
Апсайклинг-это не просто перешить старую футболку. Это искусство превращения ненужного в уникальное. Украинские бренды уже активно работают в этом направлении. Например:
Ksenia Schnaider-бренд, известный джинсами из апсайклинга, которые носили звезды мирового уровня.
REVICLO-украинский бренд, создающий уникальные джинсы, костюмы, куртки, жакеты и рубашки в стиле 80-90-х годов из тщательно отобранного винтажного денима. Каждая вещь шьется вручную без выкроек: стилист выбирает старые вещи на несколько размеров крупнее, а команда дизайнеров и мастеров создает из них новое, единственное в своем роде изделие.
Oversized Studio-апсайкл-бренд, основанный Ольгой Бончевой в 2018 году, работающий под лозунгом «мода способна не вредить». Все изделия создаются из тщательно подобранной мужской винтажной одежды-костюмов, пиджаков, брюк и рубашек, найденных в секондах, аутлетах и на платформах по перепродаже по всему миру. Кроме того, киевский шоурум бренда принимает вещи клиентов, чтобы превратить их в новые актуальные вещи.
Bettter-апсайклинг-бренд, созданный Юлией Пелипас, функционирующий как целостная экосистема вторичного использования с акцентом на устойчивую моду. Для создания новых изделий команда собирает материалы по всей Украине — от Киева до Ивано-Франковска. Идея безотходного потребления нашла отклик у модной аудитории: бренд имеет две коллаборации с Rika Studio и KSENIASCHNAIDER.
Как стать «экостильным» без радикальных изменений?
Покупайте реже, но качественное.
Поддерживайте местные бренды.
Изучайте состав вещей-выбирайте натуральное.
Обменивайся одеждой с друзьями.
Научись ремонтировать и обновлять вещи.
Стиль — это не только внешний вид, но и выбор.
Быть модным сегодня-значит быть внимательным к миру вокруг. Осознанная мода-это способ показать, что ты заботишься: о планете, о людях, о себе.
Потому что стиль-это не сколько стоит твоя одежда, а что он о тебе говорит.
Родион Госпитальный