Знаете это изречение, что у всех одинаковые 24 часа? Это ложь, — говорит Джулиана Пассарелли, 31-летняя жительница Сан-Паулу, которая работает личной ассистенткой миллионера.
Работа Пассарелли – заботиться обо всем, с чем ее работодатель, 35-летний бизнесмен, не хочет иметь дело. Это может быть выбор дорогого костюма, организация дня рождения или покупка школьных принадлежностей для его ребенка.
Но ее будни могут быть и более экстравагантными. К примеру, она вспоминает, как ее срочно вызвали во Францию, потому что босс хотел, чтобы она привезла оттуда Ferrari.
«Мне пришлось собраться за ночь, потому что он купил специальную, коллекционную версию. Мы улетели туда, поехали в городок неподалеку от Парижа, и я должна была устроить все документы, необходимые для ввоза автомобиля в Бразилию», — рассказывает Пассарелли.
В ее работе нет фиксированного графика. Например, однажды она должна записать шефа к стоматологу или отвезти его собаку к ветеринару.
«Знаете, когда у вас безумный день на работе и вы вдруг думаете:» Я забыла купить зубную пасту «? С ним такого не случается — потому что я не забываю».
Автор фото, Giuliana Passarelli
Профиль Пассарелли в TikTok уже собрал более 5 миллионов «лайков» и имеет более 140 000 подписчиков. В видео она показывает закулисные моменты своей работы «няни для миллионера».
По словам Пассарелли, ее босс может «переключить мозг в режим полета», пока она берет на себя ответственность за все.
«Знаете, когда нужно внимательно следить за двухлетним ребенком и нельзя отвлечься даже на секунду? С ним так же. Я отвечаю за жизнь другого человека, и в любой момент все может измениться».
Имея диплом и последипломное образование по маркетингу, Пассарелли оставила офисную работу в агентствах и на мероприятиях.
«Мне очень нравилось то, что я делала, но я так и не нашла своего места в той рутине. Я не видела себя с 8:00 до 18:00 за компьютером».
Возможность появилась во время пандемии, когда знакомый порекомендовал ее на должность ассистентки миллионера. После пятиминутного собеседования он решил дать ему испытательный срок. Сейчас Пассарелли работает с ним уже пять лет.
В этой работе есть и эксцентричная сторона. Пассарелли рассказывает, что после того, как ее босс прочитал статью о миллионерах, одержимых миниатюрными курами, он решил подражать этому тренду.
Эти маленькие куры породы серама, родом из Малайзии, в сельской местности Сан-Паулу держат как домашних любимцев.
«Он пришел в офис с двумя из них, и я буквально стала няней для миниатюрных цыплят», — говорит она.
Теперь дорогие птицы живут на ферме одного из работников бизнесмена. Но Пассарелли до сих пор получает фото и видео с ними и показывает их своему боссу.
Автор фото, Marco Bottigelli via Getty Images
Время — это статус
Профессор Кристина Пронса из Высшей школы рекламы и маркетинга (ESPM), где она преподает курс Современный бизнес и новой. Это эволюция домашних ролей, давно знакомых богачам, таких как домохозяйки и дворецкие.
«Традиционные семьи всегда имели таких помощников – в некоторых случаях работники остаются даже на поколение, поддерживая работу дома», – говорит Пронса.
Она добавляет, что растущая концентрация богатства на вершине доходной пирамиды увеличила спрос на эту высокоспециализированную услугу, и поскольку рынок все больше ориентируется на эксклюзивные сервисы, персонализация стала ключевой.
«Личный ассистент – это тот, кто знает своего клиента настолько хорошо, что может создавать именно такой опыт, который ищет этот человек, – что-то действительно эксклюзивное, к чему никто другой не имеет доступа», – объясняет Пронса.
Самый ценный объект желания – не материальные вещи, а время. «Когда мы говорим о найме такого персонала, действительно речь идет о том, чтобы выиграть время, покупая время других людей», — добавляет она.
«Время становится само по себе символом статуса».
Профессор отмечает, что ей не нравится термин «няня для миллионеров», ведь он инфантилизме тех, кто пользуется услугами личных ассистентов.
«Это будто намекает, что человек не способен справиться сам», — говорит он.
Для богатых логика найма таких услуг другая.
«Самые простые задачи можно делегировать. Иногда это что-то мелкое, как принести стакан воды», — объясняет Пронса.
Автор фото, Giuliana Passarelli
Агентство Lu Xavier из Сан-Паулу позиционирует себя как «бутик, специализирующийся на подборе домашнего персонала» для состоятельных домохозяйств.
Процесс отбора включает «проверку криминальной истории, рекомендаций, кредитной истории и предварительных медицинских осмотров».
Предпринимательница Луциана Ксавьер основала компанию после того, как заметила пробел на рынке. Работая более 25 лет с семьями с высокими доходами – многое с этого времени как полноценная домохозяйка – она стала подвергать сомнению работу традиционных агентств.
«Я давала им профиль, а они присылали не подходящих кандидатов. Тогда я поняла, что существует пробел, особенно по качеству услуг», — говорит она.
Компания подбирает разнообразных домашних работников – от домохозяек до садоводов. Что касается личных ассистентов, Ксавьер выделяет конкретные требования, начиная с осведомленности в мире роскоши.
«Нужно знать, к какому флористу обратиться, какую неклиринговую службу нанять, как организовать ужин. Без понимания этого мира никак».
Несмотря на растущую популярность профессии в соцсетях, Луциана отмечает, что конфиденциальность обязательна. «Многие семьи требуют соглашение о неразглашении. Они не любят, когда их показывают», — предупреждает она.
Помимо международных поездок и роскошного окружения, работа личного ассистента предусматривает личные жертвы и требует специфических навыков.
Способность решать проблемы в последнюю минуту, сильные организационные способности и свободное владение английским считаются обязательными для кандидатов.
Нужна гибкость
В городе Гояния в центральной части Бразилии 29-летний Жоау Виктор Маркес имеет жизнь похожую на будни Пассарелли. Его карьера в сфере роскоши позволила ему работать в Монако, Дубае, Лондоне и Цюрихе, где он являлся ассистентом английского бизнесмена.
«Один из самых необычных моментов на моей работе — ужин на яхте Леонардо ди Каприо, который стоял на якоре в Монако. Мужчину моего бывшего шефа пригласили на ужин, и нас пригласили вместе», — вспоминает Маркес.
Скучая по Бразилии, он решил вернуться домой. Сейчас он работает личным советником бизнесмен, местно известной как «королева мотелей».
«Я забочусь о ее жизни в целом: дом, ежедневные дела и весь маркетинг для мотелей», — говорит он.
Автор фото, João Victor Marques
Маркес говорит, что живет один, но будни проводит в доме своего шефа.
Он не скрывает своего восхищения возможностью получить доступ к миру сверхбогатых, который дает эта работа. Для него профессия есть шанс социальной мобильности.
«У меня всегда были хорошие вещи, лучшее, что мог себе позволить, но ничего экстравагантного — только самое необходимое. Поэтому меня привлекает возможность жить в этом мире и получать за это оплату».
Автор фото, João Victor Marques
Повседневная жизнь рядом с необычайным богатством также вызывает смешанные чувства. Отчет World Inequality Report 2026 описывает неравенство в Бразилии как «одну из самых высоких в мире».
Пассарелли признается, что ежедневное наблюдение за высоким уровнем расходов может шокировать в стране с таким резким социальным неравенством.
«Конечно, это имеет влияние. Ты видишь другие реалии, и иногда это кажется глубоко несправедливым. Есть моменты, когда я думаю:» Боже мой, почему так велика разница? «Необязательно, чтобы все было именно так», — говорит она.
«Но… Я отпустила это осуждение, когда поняла, что просто выполняю свою работу».
По ее мнению, успех ее видео в соцсетях состоит в том, чтобы показать мир, который может быть далек от жизни большинства людей.
«Мне не интересно кого-то учить или создавать курс о том, как стать няней миллионера», — говорит она.
«Я не пытаюсь побуждать кого-то мечтать о дизайнерской сумке – я просто показываю, что этот мир существует. Для них это нормально».