Цифровые технологии и социальные сети поддерживают нас на связи, но открытки, отправленные обычной почтой, по-прежнему объединяют путешественников и не только.
На тайском острове Ко Чанг было жаркое утро. Пока я сидел в кафе, спрятавшись от солнца под небольшим прямоугольником картона, мой взгляд упал на пыльную стойку с открытками.
Я несколько дней искал его, чтобы отправить моему лучшему другу в Северную Каролину. Это наша традиция уже более 10 лет, с тех пор, как ее семья переехала, когда мы учились в школе.
Я взял со стойки свое любимое изображение — снимок белоснежного песчаного пляжа, где я остановился, заплатил за карточку и марку, написал пару предложений фиолетовым маркером и бросил карточку в красный почтовый ящик на главной улице острова.
Менее чем за пять минут и полтора доллара я продолжил нашу любимую традицию, связывающую нас сквозь континенты и времена.
Винтажная страсть
Мы с моей девушкой скорее исключение. Цифровая связь уже давно отодвинула открытки на второй план. Теперь люди отправляют быстрые сообщения типа «Хотите быть здесь?» Или загрузите карусель фотографий в социальную сеть.
Такие времена. Почтовая служба США в настоящее время имеет долг в размере 15 миллиардов долларов и только в 2025 году понесла убытки на сумму более 9 миллиардов долларов.
Отправка писем и открыток в США сократилась вдвое за последние 15 лет и, как ожидается, снизится еще на 29% в следующем десятилетии.
В Дании государственная почтовая служба PostNord ранее в этом году объявила, что прекратит доставку писем к концу 2025 года. Ссылаясь на 90-процентное падение объема почты с 2000 года, страна начала отказываться от своих культовых красных почтовых ящиков, традиция которых насчитывает 400 лет.
Для многих отправка открытки по почте — пережиток ушедшей эпохи.
Однако эта традиция, хотя и находится под угрозой исчезновения, все равно незаметно делает то, что всегда получала лучше всего — объединяет близких.
Призывы сохранить карточки распространяются в социальных сетях вроде TikTok и Instagram, где по хештег #listcard насчитывается 6,5 млн постов. Но путешественники, от бэби-бумеров до мелинитов и буеров, по-прежнему используют их для общения с семьей и друзьями.
Фото Asia London Palomba
Туристическая реклама и коммуникация
Открытки появились в середине 19 века с развитием туризма.
Поскольку вся экономика была построена на путешествиях, открытки быстро стали популярными как дешевый и простой способ общения, — объясняет Джордан Жирарден, изучающий историю туризма.
Первые открытки имели на лицевой стороне изображение и место для сообщения, а на оборотной стороне было место для марки и адреса.
«Открытки были предназначены для популяризации путешествий», — говорит Жирарден, феллини, который отправляет открытки семье во время путешествий.
«Это во многом было связано с рекламой, продвижением определенного места с определенной репутацией… Визуальный эффект был действительно очень важен».
В Великобритании в 1871 году было отправлено около 75 миллионов открыток, а к 1910 году страна отправляла более 800 миллионов ежегодно.
Известные нам сегодня открытки с изображением на одной стороне и местом для сообщения и адресом на другой появились в начале 20 века.
Этот период в США даже называли «золотым веком открыток» — бешеный сбор и рассылка открыток продолжались с 1907 по 1915 год. К 1913 году американцы отправляли более 900 миллионов открыток в год.
Художница из Сан-Франциско Джинджер Слонакер, родившаяся в эпоху бэби-бумера, вспоминает, как бары, рестораны и художественные галереи раздавали в ней открытки. Молодежь.
Живя за границей, она писала и отправляла родителям и свекрови несколько открыток в неделю. «Я просто хотела, чтобы они знали немного о том, что происходит в моей жизни», — объясняет она. «Получение открытки всегда было особенным… Потому что они
Но уже в середине 1990-х, в период расцвета Интернета (в США — ред.), открытки начали терять свою привлекательность. Но не для всех. Хотя Слонакер сейчас отправляет в основном текстовые сообщения, она по-прежнему каждый месяц отправляет друзьям несколько открыток.
В конце концов, у текстовых сообщений есть свои ограничения: сложно выразить свою индивидуальность и, в конечном итоге, сколько раз можно отправить смайлик?
Мелисса МакГиббон, туристический блоггер и редактор, рассылает открытки вот уже 30 лет. Но я думаю, что нас все еще много», — добавляет она.
Фото предоставлено Getty Images
МакГиббон, посетившая около 60 стран и почти все 50 штатов, покупала открытки на базаре в Каире, искала их на перекрестке Сибуя в Токио и даже отправляла их с Галапагосских островов и Антарктиды.
То, что началось как детский ритуал между ней и ней, бабушка и дедушка превратились в нечто большее.
За прошедшие годы у них появилась целая компания из 75 друзей, которые посылают друг другу открытки.
«Это очень доступный способ сказать: «Я думаю о тебе», — говорит она. — Это дает мне цель, что-то вроде миссии — найти открытку для каждого места, которое я посещаю».
Для миллениалов-блогера-путешественника Джеймса Барретта открытки — это «своего рода капсула времени. Это идеальный подарок, показывающий, что вы думаете о ком-то во время отпуска, не занимая при этом много места в доме».
Барретт, который объездил все континенты, всегда отправляет открытки своему парню и семье. Его открытки приходили даже из Фиджи и округа Черчилль в Канаде, столицы белых медведей, а также из Греции и Диснейленда.
А иногда он отправляет себе открытку, если посещает особое место.
«Получить открытку очень важно. Больше, чем текстовое сообщение. Это, наверное, самый ценный подарок, который может получить человек», — говорит он.
Назад к основам
В то время, когда социальные сети насыщены идеальными изображениями, возможность поделиться личными моментами с близкими никогда не была более глубокой. Для Софии Корус Васкес, внештатной художницы и переводчицы, в этом привлекательность скромной открытки.
Фото предоставлено Getty Images
В эпоху социальных сетей и мгновенная информационная культура, «есть что-то романтичное и веселое в сохранении этой традиции», — говорит Васкес, которая еще в детстве начала писать открытки своим бабушке и дедушке, а теперь отправляет их своим друзьям, о чем свидетельствуют такие проекты, как Postcrossing, глобальная программа обмена открытками, в которой участвуют более 800 000 человек из 210 стран. Она существует уже 20 лет
Несмотря на все преимущества открыток, найти достойную открытку. И отправить их в наши дни может быть сложно
Отсутствие финансирования, разрушающее глобальную почтовую систему, также заставило путешественников, таких как Васкес и Барретт, с подозрением относиться к отправке открыток из-за границы
Барретт обычно отправляет свои открытки, когда возвращается домой в США, а в некоторых случаях он доставляет их лично. «Я бы предпочел убедиться, что открытка дошла до человека», — объясняет он в это время мой муж. Сон уже стал далеким воспоминанием, удивлявшим и радовавшим нас обоих, как проявление пленки на старом фотоаппарате.
Когда я пишу и отправляю открытки, я более осознанно отношусь к своему времени и отношениям с близкими. И это всегда лучше, чем фото в Инстаграм.