Простая пара полосатых носков из японских магазинов стала культовым товаром во всем мире. Как это стало обычным делом, что туристы стремятся привезти домой?
Я иду за покупками в Токио. Но вместо того, чтобы искать вкусные рамен или неоновые перекрестки, я блуждаю по японским конбини в поисках сезонных носков.
Каким-то образом выяснилось, что эта повседневная эссенция nosti стал одним из самых неожиданных культовых сувениров Японии, привлекая экспатов, путешественников и блогеров в TikTok.
Эти «носки Conbini», которые можно купить за 390 иен (около 100 грн), теперь топовые списки покупок, запускают челленджи в социальных сетях и даже вдохновляют на создание целых линий одежды.
И, как и многие другие туристы, я уйду отсюда с чемоданом, полным этих носков.
Как Conbini стал модными хабами
Conbini — это круглосуточный мини-магазин, где можно купить все, от готовой еды и напитков до бытовых мелочей, воспользоваться банкоматом, оплатить счета или отправить посылку. Известные сети включают FamilyMart, Lawson и 7-Eleven.
В большинстве стран мира это просто место, где можно быстро перекусить. В Японии konbini стали настоящими универсальными магазинами. Видимо, это был просто вопрос тип FamilyMart.
Популярность была настолько велика, что FamilyMart открыл небольшой магазин одежды Famima! в Токио, всего в нескольких шагах от обычного сетевого магазина.
Автор фото, FamilyMart
FamilyMart далеко не одинок — конкуренты следуют их примеру.
В 2021 году сеть Lawson объединилась с японским дизайнером Muji и выпустила две полосатые модели: розово-синюю, напоминающую знак Lawson, и темно-синюю с белыми полосками, вдохновленную формой сотрудников магазина.
А на выставке в Осаке 7-Eleven показала ограниченные оранжевые, зеленые и красные носки из переработанной яичной скорлупы.
В Японии уличная мода очень популярна, а чулочно-носочные носки имеют ту же «энергию», что и футболка Supreme Bath или обтягивающая Aingpe, но по цене, которая не бьет в карман.
Пандемический символ, ставший глобальным
Началась популярность Sock Line. 2)«Они почти культовые, как сумка Ikea вместо обычной сумки», — объясняют видеоблогеры. «В хорошем магазине есть много отличных вариантов».
Фото Getty Images
Когда Япония вновь открыла свои границы в октябре 2022 года, туристы быстро приняли носки как обязательноеусловие.
Они идеально вписываются в японскую традицию доступного дизайна для повседневной жизни — например, качественные палочки для еды, хлопковые юкаты (женские японские халаты). — Ред.) или продукты муджи.
Мелочь — большой сувенир
В стране, где процветает шопинг-культура, а такие магазины, как Don Quijote и Bic Camera активно продают товары туристам, носки оказались компактным и удобным сувениром. Они позволяют привнести кусочек современной японской культуры, не переплачивая.
Носки FamilyMart и Lawson напоминают мне об особенностях p фото, FamilyMart
Японские бейсбольные команды Hiroshima Carps, Yomiuri Giants и Fukuoka SoftBank Hawks получили региональные версии Line Sock.
«Сотрудничество делает бренд видимым и привлекает новых поклонников», — говорит Каори Иори из FamilyMart.
Для японцев носки konbini остаются практичной вещью: их покупают, если вы забыли запасной или если вам нравится пара из ограниченной коллекции.
Продажи FamilyMart уже превысили 30 миллионов пар, и есть поклонники по всему миру.
Юнна Такэути, соучредитель City Unscripted, выросла в Великобритании и хорошо знает японскую культуру. Во время своей первой поездки в Японию она заметила, что носки идеально отражают ее представление о стране.
«Они говорят о японском дизайне: утилитаризм и элегантность в одном изделии», — объясняет она. — Поэтому каждый сезон я беру по одной коробке таких носков, чтобы