По данным аналитической компании Omdia, в первом квартале 2026 года глобальные поставки смартфонов достигли 298,5 млн устройств, показав рост на 1% в годовом выражении. Несмотря на положительную динамику, эксперты отмечают, что этот результат во многом обусловлен временными факторами, а не реальным увеличением спроса.
Ключевую роль сыграла стратегия крупнейших производителей, таких как Samsung, Apple и Xiaomi, которые начали заранее наращивать поставки, опасаясь роста цен на память и другие компоненты. Это привело к увеличению отгрузок, однако реальные продажи не успевают за этим ростом. В результате рынка формируется дисбаланс: склады и каналы сбыта переполняются, тогда как конечный спрос остается сдержанным. Высокие цены и экономическая неопределенность вынуждают потребителей откладывать обновления устройств, особенно в сегменте дорогих моделей.
Среди брендов лидером остается Samsung с 65,4 млн поставленных устройств (+8%). Apple занимает второе место с 60,4 млн (+10%), чему способствовал успех серии iPhone 17 . В то же время Xiaomi показала самое заметное падение среди топ-5 – минус 19% до 33,8 млн. Устройств, что связано с давлением на бюджетный сегмент. OPPO (включая realme и OnePlus ) и vivo также зафиксировали снижение поставок — на 6% и 7% соответственно. Исключением стала Honor, которая увеличила отгрузку на 19%, во многом благодаря своему росту на зарубежных рынках.
Аналитики отмечают, что рынок вступил в фазу так называемого «сбоя предложения», вызванного ростом цен на ключевые компоненты – оперативную память, флэш-память и процессоры. Производители и дистрибьюторы начали массово закупать устройства заранее, чтобы зафиксировать цены, что временно разогнало статистику.
Однако этот эффект носит краткосрочный характер . Уже во втором квартале ожидается начало коррекции: накопленные запасы придется распродавать, а темпы поставок снизятся. Во второй половине 2026 года давление может усилиться — рост стоимости компонентов продолжится, а покупательная способность останется ограниченной.
По оценкам Omdia, рынок постепенно перейдет от агрессивного расширения к осторожной стабилизации. Производители будут вынуждены сокращать поставки, контролировать запасы и удерживать прибыльность, что ограничит общий рост отрасли.