Согласно новому отчету Omdia, в 2025 году Samsung лидировал на европейском рынке смартфонов (за исключением России) с 46,6 млн проданных единиц и 35% долей рынка. Apple заняла второе место с 36,9 млн единиц и 27% долей рынка, за ней следуют Xiaomi с 21,8 млн единиц и 16% долей рынка, Motorola с 7,7 млн единиц и 6% долей рынка, а также Honor, которая впервые вошла в пятерку лидеров с 3,8 млн единиц и 3% долей рынка.
Интересно, что Apple и Honor были единственными брендами из топ-5, которые фактически росли в Европе по сравнению с 2024 годом, соответственно на 6% и 4%. Эти два бренда также продали больше всего устройств на континенте за последний год. Поставки Xiaomi упали на 1% по сравнению с 2024 годом, а Motorola — на 5%. Вне топ-5, Nothing и Fairphone продемонстрировали двузначный рост. В целом рынок сократился на 1% до 134,2 млн отгруженных единиц, что составляет около 10,8% от всех смартфонов, отгруженных во всем мире.
В четвертом квартале 2025 года (октябрь-декабрь) доминировала Apple с 13,4 млн отгруженных единиц и 34% долей рынка, за ней шла Samsung с 12,4 млн отгруженных единиц и 31% долей рынка. Далее следуют Xiaomi, Motorola и Honor, причем Honor продемонстрировал наибольший рост по сравнению с четвертым кварталом 2024 года(2:4), за ним следуют Motorola(1:3)и Samsung(1:0).
Самым продаваемым устройством в Европе в 2025 году был Samsung Galaxy A56, за ним следуют iPhone 16 и Galaxy A16. В топ-10 есть шесть устройств Apple и четыре Samsung — ни один другой бренд не смог реализовать столько продукции. Интересно, что в 2024 году Xiaomi вошла в топ-10 с Redmi Note 13 4G, но в прошлом году этого не произошло.