31 Августа 2026 года Тим Кук завершает 15-летнюю работу в качестве генерального директора Apple. Он возглавил компанию в 2011 году после Стива Джобса, а уже 1 сентября руководителем станет Джон Тернус. Сам Кук не покидает Apple — он перейдет на должность исполнительного председателя и продолжит участвовать в стратегических вопросах.
За время руководства Кука Apple значительно меньше зависела только от iPhone. Компания создала новые категории устройств, в том числе Apple Watch и AirPods, а также запустила Vision Pro. В то же время огромное развитие получило направление сервисов-Apple Music, TV+, iCloud+, Fitness+ и Arcade превратились в важный источник дохода.
Кук также изменил саму структуру бизнеса Apple. Компания активно развивала собственные процессоры для Mac, постепенно отказываясь от зависимости от сторонних чипов. Параллельно Apple расширила производство за пределами Китая, хотя китайское направление по-прежнему остается важной частью ее глобальной цепочки поставок.
Финансовые результаты его эпохи впечатляют. За 15 лет рыночная стоимость Apple выросла более чем в 20 раз и приблизилась к $5 трлн, а компания продала более 3 млрд iPhone. Кук также вернул акционерам сотни миллиардов долларов из-за выкупа акций и дивидендов. В то же время его критиковали за медленное развитие ИИ и чрезмерную осторожность с новыми продуктами.
Теперь Джон Тернус получает компанию на пике финансовой мощи, но перед ним стоят сложные задачи. Apple нужно догонять конкурентов в искусственном интеллекте, одновременно поддерживать рост iPhone и сервисов и запускать новые категории продуктов. Первым большим испытанием для нового CEO станет предстоящая презентация Apple, где компания готовится показать новое поколение iPhone и другие продукты.