На Открытом чемпионате США в этом году влиятельные лица привлекли к себе внимание, нарушая игру и традиционный теннисный этикет, что вызвало недовольство как игроков, так и зрителей.
Несмотря на жалобы, кажется, что их присутствие здесь останется надолго.
На прошлой неделе на стадионе Флашинг-Медоуз в Нью-Йорке начался финальный турнир Большого шлема, и крупные теннисные звезды столкнулись не только с погодой и сложным покрытием, но и с поведением влиятельных лиц на трибунах. Они отвлекали внимание яркими фотографиями и неуместными селфи.
Привлечение влиятельных лиц, создающих контент для социальных сетей, становится новой тенденцией в спортивном маркетинге на крупных турнирах, таких как US Open и Чемпионат мира по футболу FIFA.
По мнению экспертов, эта тенденция будет только расти.
Спортсмены на US Open не против присутствия влиятельных лиц, но призывают к уважению игры и игроков.
Судья вынужден был сделать замечание влиятельным лицам, которые организовали фотосессию во время подачи Наоми Осака в матче против Анастасии Захаровой.
Еще одна инфлюенсерша вызвала волну недовольства, когда опубликовала фото, позируя на стадионе во время игры Мэдисон Киз против Алины Корнеевой, что нарушило теннисный этикет.
На видео в соцсетях видно, как люди занимались своими делами на трибунах, отвлекая зрителей.
Влиятельные лица, по мнению Лесли Коромы, генерального директора Africa Sports Ventures Group, — это новая экономически выгодная маркетинговая стратегия в спортивной индустрии.
Однако теннисные болельщики, привыкшие к освещению событий профессиональными журналистами, могут не одобрять их присутствие.
«Это не исчезнет, — сказал Корома, — мы живем в цифровую эпоху». Многие влиятельные лица имеют миллионы подписчиков в соцсетях.
Хотя суммы, которые бренды и сам US Open тратят на сотрудничество с инфлюенсерами, не разглашаются, они явно меньше, чем предыдущие расходы на маркетинг.
Профессор этики спортивных СМИ Наша Смит считает, что влиятельные лица могут привлечь аудиторию, недоступную традиционным СМИ.
«Они предлагают доступ к аудитории, которая уже ждет их контент», — сказала Смит.
Из 100 аккредитованных на US Open влиятельных лиц, 20 освещают еду и напитки, показывая, чем питаются фанаты и какая атмосфера царит на турнире.
Смит предупреждает, что успех не должен измеряться только онлайн-просмотрами.
«Если контент не привлекает интереса к спорту, то стоит задуматься о его эффективности», — отметила она.
Корома считает, что в будущем маркетологи будут искать способы интеграции влиятельных лиц в традиционные маркетинговые стратегии.
По мнению экспертов, присутствие инфлюенсеров на спортивных турнирах станет нормой.
Смит добавила, что целью должно быть привлечение влиятельных лиц без ущерба для спортсменов и зрителей.
Игроки, такие как Наоми Осака и Джессика Пегула, подчеркивают, что важно соблюдать приличия.
Даниил Медведев также отметил, что отвлекающие факторы мешают сосредоточиться на игре.
В ответ на инциденты организаторы US Open разместили на экранах сообщения с просьбой не использовать фотовспышки во время матчей.
Глава US Open Брендан Макинтайр сообщил, что доступ был отозван у двух инфлюенсеров из-за неправильной регистрации.