96-Летняя Лилиан Дроняк, которую подписчики в соцсетях называют бабушкой Дроняк, «ругалась» в соцсетях после того, как заявила, что ее дом престарелых угрожал выселить ее за встраивание вечеринок.
Позже дом повторил угрозу, но позже достиг соглашения с Дроняк, которая продолжала тусоваться, но не пила.
Имея 15 миллионов подписчиков, Дроняк превратила свою личность в прибыльный бизнес, зарабатывая в соцсетях достаточно, чтобы покрыть ежемесячные расходы на проживание в доме престарелых в 12 тысяч долларов.
Бабушка из Коннектикута — одна из многих пожилых женщин, которые находят неожиданную славу в интернете, и большая часть их аудитории зачастую достаточно молода, чтобы быть их внуками.
Ее внук редактирует ее рекламный контент, который включает в себя сотрудничество с брендами продуктов питания и косметики. Помимо оплаты проживания в доме престарелых, она также вкладывает эти средства в фонд на образование своих правнуков.
Хотя поклонники узнают ее на публике, она говорит, что в доме престарелых ее слава воспринимается по-другому.
«Они этого не понимают, потому что не используют TikTok».
«Я очень избирательна в сделках с брендами».
По ту сторону Атлантики живет Вив Труран — 82-летняя женщина из Кардиффа, такая же остроумная и веселая.
Она начала выкладывать два видео в Instagram после того, как потеряла мужа, а соседка предложила снимать ее яркие наряды на видео.
Фото Вив Труран
Сейчас она пишет два видео в день в своей спальне.
Truran делает несколько рекламных постов в месяц, отдавая предпочтение местным брендам и благотворительным организациям, таким как Age UK. Недавно она приняла участие в кампании Age UK в партнерстве с Innocent Drinks. Она получила несколько тысяч за это сотрудничество.
«Я отклонила несколько больших предложений, потому что это» не мое». Я очень разборчива в выборе партнеров — мне действительно должен нравиться бренд».
«Я плачу, когда люди пишут мне со всего мира»
Наоми Баркер из маркетингового агентства We Are Social отмечает, что пожилых создателей контента привлекают бренды, потому что у них часто есть «давно созданные, очень преданные» сообщества с более высокой покупательной способностью, которые «имеют огромную добавленную стоимость».
Фото Нонны Грейси
83-Летней Грейс Джерамиты миллионы
Большая часть ее контента — это не только еда: по словам женщины, она стремится передать «традицию сбора семьи за одним столом».
«Виртуальная бабушка»
Баркер из We Are Social отмечает, что это часть обращения «бабушек из TikTok», потому что они «дают ощущение комфорта в неопределенном мире».
По ее словам, их яркий и добрый контент также может служить своего рода «виртуальной бабушкой» для подписчиков.
Фото Барбары Костелло
Вот как можно сказать о Барбаре Костелло. 77-летняя бывшая учительница теперь делится видео о приготовлении пищи, уборке и ведении домашнего хозяйства на своих страницах под названием «Ветка с детками»
Подписчики говорят, что она напоминает им о своих собственных матерях и бабушках, а некоторые даже называют это «Ветка с детками».