Пока аналитики обсуждают потенциального преемника Тима Кука, новые назначения в Кремниевой долине и политическая ситуация в США создают непростой выбор для самой дорогой компании мира. В 2021 году, подводя итоги своего первого десятилетия во главе Apple, Кук намекнул, что вряд ли останется CEO еще на десять лет. С тех пор спекуляции о транзите власти не утихают, однако последние годы кардинально изменили контекст: возвращение Дональда Трампа и тренд на “двоевластие” в бигтехе заставляют смотреть на будущее Apple по-новому.
Модели с двумя CEO становятся все более распространенными. В сентябре 2025 года Oracle объявила о разделении обязанностей между Клэем Магуирком (облачная инфраструктура) и Майком Сицилией (бизнес-решение), а Spotify запланировал отставку основателя Даниэля ЭКА и назначение Алекса Норстрема и Густава Седерстрема. Netflix успешно работает по схеме co — CEO с 2023 года, а подобные эксперименты проводили Salesforce, SAP и Atlassian. Законодательство США не требует единого генерального директора — достаточно четко указать, кто выполняет руководящие функции.
В случае Apple главным кандидатом на CEO считают старшего вице-президента по разработке оборудования Джона Тернуса, молодого и компетентного лидера с доверием совета директоров. Однако простая передача эстафеты выглядит сложной: Трамп привык работать с Куком и может не воспринять “новичка” на уровне переговоров с президентом, что создает серьезные политические риски для компании.
Оптимальным решением может стать модель co — CEO: Тернус отвечает за операционное управление, разработку продуктов и внутреннюю жизнь компании, в то время как Кук сохраняет титул CEO, продолжает заниматься глобальной стратегией и правительственными связями, оставаясь “лицом” Apple на международной арене. Для Тернуса это вызов, ведь делить власть с легендой непросто, но альтернатива – оставить его наедине с политическими рисками – еще хуже.
Хотя идея двух директоров кажется нетипичной для Apple, реалии 2025 года делают ее наиболее разумным компромиссом, позволяющим сохранить стабильность, политический вес компании и плавную передачу управления внутри организации.