В конце декабря Apple выпустила новую рекламную кампанию приложения trade-in, которая позволяет обменять старый смартфон на новый с доплатой. Компания активно продвигала проект в соцсетях, а скриншоты рекламы, в частности, поделился блогер X под ником Nao_9615. Судя по материалам, Apple считает оптимальным сроком для замены старого устройства на новый три года.
На рекламном баннере показаны четыре примера обмена: iPhone 11 на iPhone 14 Pro, iPhone 12 на iPhone 15, iPhone 13 на iPhone 16 Pro и iPhone 14 Pro на iPhone 17 Pro. Все истории объединяет разница в три года между выходом старого и нового смартфонов, например, iPhone 11 появился в 2019 году, а iPhone 14 Pro – в 2022-м.
Реакция пользователей была разной. Один из них, LuftkoppTim, отметил, что Apple буквально рассчитывает на обновление устройства каждые три-четыре года. Gomerasprofile выразил желание обновлять гаджеты только раз в 7–10 лет, тогда как PattonKieran признался, что меняет iPhone каждый год из-за страха не выгодно продать старый смартфон.
На этом фоне в конце декабря специалисты журнала Forbes призвали пользователей iPhone с iOS 18 быстрее переходить на iOS 26, объяснив, что новая версия операционной системы получает обновления безопасности значительно быстрее.