У Лизы Коши более 13 млн подписчиков в YouTube
Главная мечта молодых американцев — стать инфлюэнсерами в соцсетях. Таковы итоги исследования консалтинговой компании Morning Consult, которое проводилось среди молодых людей из 13 до 38 лет. В России молодежь тоже задумывается о самореализации в Интернете.
Компания Morning Consult опросила более чем 2 тыс. человек с 13 по 38 лет — примерный разброс возрастов поколения Z (люди, родившиеся после 1995 года) и миллениалов.
Согласно исследованию, молодые американцы следят за инфлюэнсерами в соцсетях и сами хотят ими быть. Так, 72% всех опрошенных обращают внимание на творчество блогеров и влогеров.
Более того, 11% «зумеров» и 12% миллениалов считают самих себя инфлюэнсерами.
Подписаны ли пользователи соцсетей на инфлюэнсеров
Доля опрошенных, %
Источник: Morning Consult
Подавляющее большинство опрошенных — более 60% как юношей, так и девушек — без обиняков согласились бы рекламировать у себя в соцсетях товар, который им нравится.
Самые популярные инфлюэнсеры у молодых американцев — геймер ПьюДиПай, говорящий о своей жизни ютубер Шейн Доусон, мультипликатор Маркиплайер, гуру макияжа и фешн андрогин Джефрри Старр и светская бизнесвумен Кайли Дженнер. Из этой пятерки только Кайли не является блогером, а известна как модель и участница шоу «Семейство Кардашьян».
Неподдельность и искренность — ключевые качества инфлюэнсера, по мнению опрошенных американцев.
Причины, по которым пользователи хотят быть влиятельными в соцсетях
Доля опрошенных, %
Источник: Morning Consult
Когда респонденты отвечали, почему им нравятся инфлюэнсеры, они выделили вдохновляющие качества своих кумиров.
«Когда я вижу их успешную жизнь, это вдохновляет меня становиться лучше», «Они приносят в общество позитивные изменения», «Чтобы оставаться в тренде — люблю знать, что хит сезона», — вот лишь некоторые из собранных Morning Consult мнений.
И миллениалы, и «зумеры» признают, что часто покупают новую вещь, увидев её в соцсетях. Так поступают 56% опрошенных.
Youtube и Instagram — самые популярные платформы и среди юношей, и среди девушек: именно в этих соцсетях они чаще всего следят за инфлюэнсерами.
В какой соцсети пользователи чаще следят за инфлюэнсерами
Доля опрошенных, %
Источник: Morning Consult
Самые же юные из опрошенных — 13-16 лет от роду — используют TikTok не менее часто, чем сети «Фейсбук» и «Твиттер».
Интересно, что молодые доверяют инфлюэнсерам больше, чем кинозвездам и рекламе в плане выбора товаров, но меньше, чем своим родным и друзьям.
Что в России?
По данным длившегося семь лет исследования НИУ ВШЭ, российские молодые не всегда могут определиться со своим будущим. И интернет расширяет их выбор.
«Я не знаю, не могу ничего решить сейчас, потому что мир очень неопределенный, непредсказуемый, я не могу ни на что рассчитывать, поэтому следующее решение буду принимать, когда окажусь на следующем шаге. Сейчас я поступаю, учусь, а думать о работе буду потом», — цитирует опрошенных российских абитуриентов младший научный сотрудник Центра культурной социологии и антропологии НИУ ВШЭ Екатерина Павленко.
Как отмечает Павленко, среди молодых россиян наметилась тенденция выбирать «абстрактные» и «образные» профессии помимо привычных юриста, экономиста, программиста, учителя, военного и врача.
Согласно исследованию РАНХиГС, в 2017 предпринимательство казалось студентам непривлекательным с точки зрения роста и карьерных перспектив, однако уже в начале этого года 40% выпускников колледжей и техникумов в России считают профессию предпринимателя наиболее перспективной.
Изменился и другой внутрироссийский тренд: три года назад, по сообщениям «Ведомостей», юные выпускники предпочитали идти на госслужбу, нежели в коммерческие структуры (38% против 36%).
Однако в 2019 году тенденция сменилась на противоположную: чиновниками теперь желают стать лишь 19% выпускников — вдвое меньше, чем в 2016. Частные же компании прибавили в весе и туда рвется уже 41% молодых специалистов, согласно исследованию HeadHunter.