Миллионы людей во всем мире знают, что в скором времени – 29 ноября – наступит Черная пятница, независимо от того, собираются ли они тратить во время нее деньги.
Витрины магазинов и электронные ящики пестрят призывами «Купи сейчас!», «Не пропустите!» и «Предложения скоро закончатся!».
Период, в течение которого магазины временно снижают цены, чтобы побудить покупателей потратить побольше денег, давно превратился из американской традиции в глобальное явление.
Даже в Украине «черная пятница» – это часто целую неделю перед самой пятницей. Конечно, после большого вторжения в Россию масштабы продаж существенно уменьшились.
Но почему Черная пятница стала одной из самых оживленных дат года для покупок – и почему это не всегда хорошая новость для потребителей?
Когда Черная пятница и откуда она происходит
Черная пятница проходит на четвертой неделе ноября, на следующий день после Дня благодарения, который отмечают в Соединенных Штатах.
Происхождение этого термина не имеет ничего общего с шоппингом: первым упоминанием о Черной пятнице был финансовый кризис 1869 года, спровоцированный резким падением цен на золото.
Автор фото, Getty Images
В середине 20-го века она означала отсутствие американских работников на рабочем месте праздников.
Полиция в Филадельфии также называла «черной пятницей» огромные пробки в городе, вызванные покупателями.
В 1980-х годах розничные торговцы придали этому термину более положительное значение — так стали называть дату, когда они начинали получать прибыль, т.е. бухгалтерских терминах, когда их финансы менялись с красного на черный.
Потом это словосочетание стало синонимом огромных скидок и толп покупателей в США.
Недавно по аналогии с Черной пятницей также придумали киберпонедельник – день для популяризации онлайн-покупок в первый день следующей недели.
С тех пор Черная пятница распространилась в других странах по всему миру — преимущественно по поводу покупок в интернете.
Насколько распространена Черная пятница
Исследование американской компании Salesforce, занимающейся программным обеспечением, подсчитало, что потребители во всем мире в течение периода распродаж в 2023 году потратили 70,9 миллиарда долларов только в интернете – на 8% больше, чем в 2022 году.
В Большой Британии, где первая большая распродажа в Черную пятницу прошла только в 2010 году, он затмил историческую традицию распродаж ко Дню подарков, которые начинаются перед Рождеством.
Согласно данным консалтинговой компании PwC, на Черную пятницу в этом году потребители потратят почти 9 миллиардов долларов.
Автор фото, Getty Images
В Африке поставщик услуг онлайн-платежей PayU сообщил, что количество транзак только за один день – 24 ноября 2023 года – на 83% превысила обычный ежедневный объем в Нигерии, Южной Африке и Кении.
PayU также сообщил, что в Аргентине, несмотря на продолжающийся финансовый кризис, во время Черной пятницы прошлого года зарегистрировали рост транзакций электронной коммерции на 104%.
Однако Черная пятница – не единственный день великого глобального шопинга в ноябре.
Французские покупатели готовятся к своей Friday Fou (Безумной пятнице).
В Китае есть свое главное торговое событие – День холостяков, распродажи по поводу которого продолжаются несколько недель. и завершаются кульминацией 11 ноября.
Мексиканцы имеют El Buen Fin de Semana — хорошие выходные в переводе с испанского — ко дню национального праздника 20 ноября.
А на Ближнем Востоке Черная пятница известна как Белая пятница по религиозным причинам, поскольку пятница считается священной в исламе.
Действительно ли Черная пятница дает лучшие предложения
Ответ на этот вопрос не проста.
Британии исследования группы потребителей Which? в 2022 году показало, что только каждое седьмое предложение в Черную пятницу предлагало реальную скидку, и что подавляющее большинство цен в течение предыдущих шести месяцев были ниже или такими же.
Автор фото, Getty Images
Однако MoneySavingExpert, ведущий потребительский веб-сайт преимущественно технологических — в 2023 году, и обнаружил, что 35 из них в Черную пятницу были дешевле, чем перед Рождеством, 19 декабря.
В Бразилии появилась практика так называемого «Черного мошенничества» — когда магазины за несколько дней до Черной пятницы повышали цены, чтобы затем предложить скидку.
покупателей, которые ищут выгодные предложения, предупреждают быть бдительными.