Брендбук представляет собой документ, который включает в себя сведения о философии бренда, его миссии, наименовании компании, элементах фирменного стиля. Разработка брендбука, стоимость которого зависит от особенностей бизнеса, требуется всем крупным корпорациям. Расскажем подробнее об этом документе и его целях.
Для чего нужно разрабатывать брендбук?
Основная цель – поддержание имиджа компании, систематизация основных элементов. Это полезный инструмент для маркетологов и дизайнеров компании, который выполняет следующие функции:
- Брендбук учит сотрудников профессионально рекламировать услуги и продукты, консультировать покупателей, помогает создать корпоративный дух компании.
- Документация позволяет сформировать единое представление о корпоративном стиле. В брендбуке имеется глава с примерами полиграфических изделий, формы для сотрудников, различные презентации.
- Брендбук упрощает работу, делает ее более эффективной. Если компании требуется заказать дизайн упаковки, выпустить новый продукт, можно просто воспользоваться готовым образцом фирменного стиля из брендбука.
Особенности создания брендбука
Этапы работы по созданию брендбука компании включают в себя следующее:
- Проведение тщательного аудита с изучением бизнеса, последних трендов, деятельности конкурентов и особенностей целевой аудитории.
- После этого формируется так называемая платформа бренда, которая включает в себя фирменный образ, характер бизнеса, его основные ценности и принципы, особенности коммуникации с клиентами и деловыми партнерами. Также обозначается стратегия рекламного продвижения. Вся информация должна быть структурирована.
- Далее создается структура визуальных элементов, которая и формирует фирменный стиль. На этом этапе в работу включаются профессиональные дизайнеры.
- В брендбуке формулируется правила и особенности применения фирменного стиля на различных носителях.
После этого следует верстка и печать брендбука, далее он распространяется среди всех сотрудников, по всем подразделениям компании.
Таким образом, брендбук – это эффективный инструмент для работы внутри компании, в том числе для разработки дизайна логотипа и других элементов фирменного стиля. Главное – правильно подать достоверную информацию, привести ее в единый вид, правильно донести информацию до всех сотрудников компании.