Google может изменить подход к рекламе в своем AI-приложении Gemini. В январе руководитель подразделения DeepMind Демис Хасабис заявлял, что компания не планирует размещать рекламу в этом сервисе. Однако теперь старший вице-президент Google по знаниям и информации Ник Фокс сообщил, что опыт показа рекламы в режиме AI Mode – поисковом инструменте на базе Gemini – в будущем могут использовать и в самом приложении.
Пока что Google не спешит добавлять рекламу непосредственно в Gemini. Вместо этого она появилась в AI Mode. Там рекламные блоки отделены от результатов поиска и четко обозначены, чтобы пользователи могли легко отличить их от обычных ответов. В компании отмечают, что реклама показывается только тогда, когда она уместна.
Поскольку большая часть доходов Google поступает от рекламы, то, как она интегрируется в ИИ-продукты, может повлиять на всю отрасль. Другие компании также ищут модели монетизации бесплатных ИИ-сервисов. Преимущество могут получить те, кто быстрее найдет способ органично совместить рекламу с диалоговыми системами искусственного интеллекта.
У Google больше времени для экспериментов, чем у многих конкурентов. В 2025 году компания получила более $400 млрд дохода, поэтому может осторожно подходить к изменениям. В то же время OpenAI находится под давлением из-за необходимости значительно увеличить прибыль и уже тестирует показ рекламы для бесплатных пользователей ChatGPT. По словам Фокса, появление рекламы в Gemini-это скорее вопрос времени. Важную роль в этом может сыграть функция Personal Intellect, которая работает с Gmail, Календарем и Фото и позволяет персонализировать поиск, хотя Google уверяет, что личные данные пользователей не будут продаваться рекламодателям.