Google представила новый инструмент Web Guide, который должен помочь издателям и владельцам сайтов лучше контролировать взаимодействие их контента с поисковыми и AI-системами. Компания также запускает партнерскую программу, которая позволит сайтам указывать, как их материалы могут использоваться различными системами искусственного интеллекта.
Проблема стала особенно актуальной из-за разработки ИИ-поиска. Пользователь все чаще получает ответ непосредственно в поисковике, не переходя на сайт с первоисточником. Для издателей это означает меньше переходов, просмотров страниц и потенциально меньший доход от рекламы. Google признает, что такая модель меняет способ взаимодействия людей с интернетом.
Web Guide работает как новый формат поиска, который с помощью ИИ группирует результаты по темам и подбирает релевантные страницы. Google утверждает, что этот подход может помочь пользователям быстрее находить нужную информацию, сохраняя при этом ссылки на источники. Для сайтов это создает возможность получать трафик даже в новом формате поиска.
Отдельно Google тестирует Direct Offers, который позволяет издателям показывать специальные предложения пользователям прямо в поиске. Например, сайт может предложить оформить подписку или получить скидку. Таким образом, Google хочет дать медиа дополнительный способ превратить аудиторию поиска в постоянных читателей и платных подписчиков.
Впрочем, новые инструменты не решают главной проблемы полностью. Издатели опасаются, что AI-ответы постепенно заменят переходы на первоисточники, хотя именно сайты тратят средства на создание материалов. Поэтому для медиа важным остается вопрос контроля над использованием контента и справедливого распределения трафика, который генерирует Google.