Каким бы ни был ваш бизнес, рано или поздно придет время вывести его на новый уровень, когда все друзья и знакомые уже окажутся подписаны на вашу деловую страничку ВКонтакте или Фейсбуке, а раздача листовок у ближайшего супермаркета перестанет приводить новых клиентов. Реклама в интернете и газетах тоже потихоньку идет и даже приносит результаты, но хочется уже чего-то большего: узнаваемости своей компании и какой-то реальной популярности. Пришла пора «засветиться» в прессе не на правах рекламы, а в серьезной статье или бизнес новости, но знакомых журналистов у вас нет, как и пиарщика. С чего же начинать?
Релизы
Как показывает практика, большинство молодых бизнесменов радостно и с энтузиазмом прибегает к такой разрекламированной схеме работы с прессой, как рассылка и размещение пресс-релизов. И мало кто задумывается о том, что перегиб в этой сфере обеспечит совершенно обратный эффект. Во-первых, массовые рассылки в сотни адресов по принципу «кто-нибудь напечатает» могут привести к тому, что вас как отправителя попросту внесут в черный список. Во-вторых, выберите те издания, кому ваш бизнес действительно интересен, и пусть их будет не десятки, а три-пять. Сфокусируйтесь в пресс-релизе на особенной «фишке» вашего бизнеса. Если таковой нет – придумайте ее. Но если вам самому нечего интересного сказать о своем бизнесе, то пресса этого и подавно не сделает.
Инфоповоды
Журналистам нужны интересные материалы и новости. Стандартные акции типа открытия или юбилейного посетителя – не самые интересные поводы для статей. Дайте журналисту повод – и он сам захочет написать о вас. Тематические акции или товары на актуальные политические темы, блюдо «полет с журавлями» в кафе, к примеру, или обещание побрить Кончиту в своей парикмахерской – любые задумки, вызывающие реакцию (неважно, добрую или злую) дают вашему бизнесу шанс привлечь внимание СМИ.