Фирменный стиль компании представляет собой ее визуальный образ, разрабатываемый с целью привлечения внимания аудитории. Разработка фирменного стиля — это сложнейшая задача, требующая учета множества нюансов данного процесса.
Задачи фирменного стиля
Перед тем, как приступить к разработке фирменного стиля, следует определить его основные задачи. Во-первых, он предназначен для создания внешнего имиджа. Фирменный стиль создает уникальный образ компании и повышает ее узнаваемость и репутацию. Во-вторых, фирменный стиль компании способствует появлению у целевой аудитории ассоциаций с конкретной организацией. В-третьих, он позволяет отличаться от конкурентов.
Элементы фирменного стиля
Фирменный стиль — это совокупность множества элементов, которые формируют имидж компании. Такими элементами являются товарный знак, слоган, логотип, цветовая гамма, уникальный шрифт и т.д. Отдельное внимание стоит уделить товарному знаку. Он позволяет отличить продукцию или услуги компании от конкурентов. Товарный знак может быть словесным, изобразительным, объемным, звуковым или комбинированным.
Что касается слогана, то он предназначен для трансляции основной цели существования компании. Слоган должен не только отражать концепцию конкретной организации. Он также должен быть довольно оригинальным и простым к восприятию. Идеальный вариант — краткий и звучный слоган, надолго запоминающийся в памяти потенциальных клиентов.
Отдельно стоит отметить и важность логотипа. Обычно он содержит эмблему и название компании. На логотипе также возможно размещение реквизитов компании и декоративных элементов, способствующих приданию оригинальности. Логотип используется на всех официальных документах, визитках, рекламной атрибутике и т.д.
Каким должен быть фирменный стиль
При разработке фирменного стиля следует знать, что он должен соответствовать ряду требований. Фирменный стиль должен существенно отличаться от того, что предлагают конкуренты. Благодаря этому, можно привлечь внимание потребителей и выгодно выделиться на фоне конкурентов.
Второй момент — фирменный стиль должен быть запоминающийся. За счет этого обеспечивается взаимодействие с аудиторией даже в том случае, если наименование бренда исчезает из ее поле зрения. Фирменный стиль также должен быть масштабируемым и гибким. Любая компания должна расти, а вместе с ней должен развиваться и фирменный стиль.
К тому же он должен быть органичным и целостным. Органичность и целостность проявляется в том, что все использованные элементы дополняют друг друга и могут быть использованы дизайнерами.