Москва, 9 ноября — «Вести.Экономика». Акции Burberry Group Plc упали, поскольку новый генеральный директор компании Марко Гобетти разочаровал инвесторов недостатком подробностей плана по продвижению бренда в верхний люксовый сегмент. Этот шаг может повергнуть к сокращению прибыли компании, пишет Bloomberg.Акции упали на 14% в начале торгов в Лондоне, после того как Burberry заявила, что расширит ассортимент аксессуаров и изделий из кожи и обновит собственный маркетинг, а также будет инвестировать в переоборудование магазинов. План Гобетти может сократить прибыль на 15% в год в 2019 и 2020 финансовых годах, отмечает аналитик Morgan Stanley Елена Мариани. Компания ожидает, что единовременные затраты на реструктуризацию составят 15 млн фунтов стерлингов ($19,7 млн) в 2019 г.Burberry продолжит сокращать свое наличие в «нелюксовом» сегменте, поскольку новый глава компании сосредоточился на укреплении бизнеса Burberry в США, где произошло размытие бренда из-за широкой доступности в универмагах и существенного дисконтирования, следует из заявления компании. Креативный директор и бывший гендиректор Burberry Кристофер Бейли, который собирается покинуть компанию в следующем году, уже инициировал эти изменения.
Ссылки по теме
- Продажи люксовых товаров восстановятся в 2017 году
- 20 самых любимых брендов в Европе
«Чтобы выиграть с этим потребителем, мы должны усилить позиционирование нашего бренда, — говорится в заявлении Burberry. — Это потребует от нас изменения нашего подхода к продуктам, коммуникации и клиентскому опыту».Гобетти занял пост генерального директора Burberry в этом году. Ранее он возглавлял бренд Celine, принадлежащий LVMH.Решение придать эксклюзивность бренду было принято, после того как Burberry модернизировала свою линейку брендов, объединив три линии — London, Prorsum и Brit — в собственный основной лейбл. Ожидается, что новый гендиректор предоставит более подробную информацию о своих планах позднее в четверг.Лондонская компания сообщила о выручке за первое полугодие в размере 1,26 млрд фунтов стерлингов ($1,66 млрд), что на 1,6% выше средней оценки аналитиков. Базовая выручка в первом полугодии увеличилась на 4%. Максимальный рост зафиксирован в собственных магазинах Burberry в Азиатско-Тихоокеанском регионе.