HSBC опубликовал аналитическую записку, в которой предупредил: медленное внедрение функций искусственного интеллекта в Apple может затянуть цикл обновления iPhone. После WWDC 2024 рынок ожидал, что новые возможности ИИ станут основным стимулом для апгрейдов. Но этого не произошло – как пишут аналитики банка, пока нейросети Apple почти не повлияли на пользовательский опыт, поэтому волны новых покупок не произошло.
Согласно свежему отчету CIRP, большинство владельцев iPhone в США обновляют телефон не из-за интересных функций, а из-за поломок или потери старого устройства. Лишь 13% купили новый смартфон ради чего – то нового, тогда как 40% изменили его из-за технических проблем, а 27% — потому что потеряли предыдущий.
Все это означает, что нейросети пока не побуждают пользователей массово покупать новые модели. Если в ближайшее время Apple не представит более весомые ИИ-инновации – в частности обещанный апгрейд Siri – спрос на iPhone 17 может быть ниже, чем ожидается.
В то же время HSBC напоминает, что Apple придется делать ставку на привычные преимущества: лучшие камеры, дисплеи и дизайн. Эти факторы должны удержать интерес покупателей-как это было в прошлом году с iPhone 16.
Дополнительным риском для компании стали высокие пошлины на китайские комплектующие-они могут достигать 20%. А перенос производства из Китая пока продвигается медленно. Из-за всех этих факторов HSBC оставил для акций Apple нейтральный рейтинг с целевой ценой в 220 долларов. в настоящее время акции торгуются около 211 долларов и в последнее время практически не меняются.