С 1 сентября 2026 года генеральный директор Apple Тим Кук покидает свой пост. Он возглавил компанию еще в августе 2011 года, незадолго до смерти Стива Джобса. Под руководством Кука Apple смогла сохранить статус одной из самых ценных технологических корпораций мира, а ее рыночная капитализация в 2025 году достигла 4 триллионов долларов. За этот период компания расширила линейку продуктов, преодолела значительные политические проблемы и адаптировалась к проблемам глобальных цепочек поставок. Его сменил Джон Тернус, нынешний старший вице-президент Apple по аппаратной инженерии.
Тернус участвовал в ключевых этапах развития компании, в том числе в запуске iPad и AirPods, переходе Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon, а также в создании MacBook Neo. Если Кук известен своим операционным подходом к управлению, то Тернус имеет сильный бэкграунд в области аппаратного обеспечения и продуктового дизайна, что снова возвращает технического специалиста во главе компании. По данным Bloomberg, его стиль руководства отличается большей решимостью в принятии решений, в отличие от более осторожного, консенсусного подхода Кука.
В то же время новому руководителю придется столкнуться с рядом серьезных вызовов: от развития искусственного интеллекта и совершенствования Siri до поиска новых направлений роста и будущего развития iPhone как ключевого продукта компании.
Новая Siri и искусственный интеллект
Тим Кук стал генеральным директором вскоре после появления Siri вместе с iPhone 4S, когда голосовой помощник был инновационным решением для выполнения базовых задач, таких как звонки или напоминания. Со временем Siri начала уступать конкурентам – Amazon Alexa и Google Assistant – по функциональности и интеграции.
С новой волной больших языковых моделей Apple вынуждена переосмыслить свой подход к ИИ. На WWDC 2024 компания представила Apple Intelligence и анонсировала более персонализированную Siri, способную работать с данными пользователя, но ее релиз так и не состоялся. После задержек Apple якобы заключила партнерство с Google для интеграции Gemini в Siri, и результаты этого сотрудничества ожидаются на WWDC 2026, хотя полноценный запуск запланирован позже.
Именно Тернусу придется решать, как Apple будет развивать искусственный интеллект в дальнейшем – от более глубокой интеграции ИИ в устройства до создания агентных систем в macOS, iOS и iPadOS.
Как сделать Apple успешной в новых категориях продуктов
Под руководством Тернуса Apple может активнее выходить в новые сегменты рынка. Среди потенциальных продуктов называют настольный центр для умного дома, iPhone Fold, AR-очки и сенсорный MacBook Pro, которые могут появиться в 2026–2027 годах.
В то же время Apple традиционно не является первой компанией в новых категориях – она заходит позже, но пытается превзойти конкурентов, как это было с iPhone, iPad и Apple Watch. Однако нынешняя гонка в области ИИ, робототехники и AR создает новое давление на компанию.
Расширение в эти направления может потребовать переориентации ресурсов и даже постепенного отказа от части старых продуктов. Подобные решения Apple уже принимала ранее-например, прекращение производства iPod и переход от iTunes к отдельным сервисам Apple Music, Apple TV и Apple Podcasts.
Преодоление политических препятствий
Apple уже много лет работает в сложной нормативно-правовой среде и часто проводит проверки в разных странах. Компания неоднократно меняла политики App Store из-за давления регуляторов.
Во времена Кука Apple значительно усилила свое присутствие в Китае, но также была вынуждена адаптировать продукты под требования местного законодательства, включая ограничения AirDrop и задержки внедрения Apple Intelligence.
Кук также выстраивал отношения с политическими лидерами, в частности в США, балансируя между тарифами и инвестиционными обязательствами. Хотя он останется председателем совета директоров, Тернусу придется взять на себя роль главного публичного переговорщика Apple в глобальной политической среде.
Определение будущего iPhone
IPhone остается ключевым продуктом Apple, на который до сих пор приходится примерно половина доходов компании. В то же время развитие ИИ и новых устройств ставит вопрос о долгосрочной эволюции смартфона.
Некоторые топ-менеджеры считают, что классический смартфон может исчезнуть в течение следующего десятилетия, хотя Кук убежден, что iPhone останется центральным элементом цифровой жизни пользователей.
Будущие формы устройств могут измениться радикально-от очков до носимых гаджетов или новых типов интерфейсов. Именно Тернус будет определять, как именно трансформируется iPhone в будущем.
Восстановление исполнительного руководства Apple и развитие талантов
В последние годы Apple претерпела значительные изменения в руководящем составе: ряд топ-менеджеров покинули компанию или поменялись ролями, в том числе финансовый директор Люк Маэстри, операционный директор Джефф Уильямс и другие ключевые фигуры.
Это создает для Тернуса дополнительный вызов-сформировать