В 2021 году ожидается рост рекламных расходов в США/фото УНИАН Владимир Гонтарь
По итогам 2020 году впервые более половины рекламных затрат в США придется на онлайн-платформы, включая Google и Facebook.
Об этом сообщает The Wall Street Journal.
Как пишет издание, в сфере интернет-рекламы доминируют три игрока — Facebook, Amazon и Google. На них приходится почти две трети всех расходов на онлайн-рекламу в США.
В 2021 году ожидается рост рекламных затрат в США на 12%, до $ 240 млрд, при этом на онлайн-рекламу будет направлено $ 130 млрд, или 54% общих расходов.
Согласно прогнозам, рекламодатели потратят на рекламу в интернете $ 110 100 000 000, или 51% общих рекламных расходов в США.
Три года назад на рекламу в интернете приходилась лишь треть общего объема рекламных расходов в США.
Согласно прогнозу, расходы на телевизионную рекламу в США в 2020 году снизятся на 7,9%, до $ 39500000000, но вырастут в следующем году на 6 6% — до $ 42100000000. Однако показатель будет ниже $ 42100000000, потраченных на этот вид рекламы в 2019 году, что свидетельствует о структурных проблемах отрасли, включая отказ потребителей от услуг традиционной платного телевидения в пользу интернет-альтернатив.
Усиление конкуренции
- 27 ноября 2020 стало известно о том, что Великобритания ужесточит правила конкуренции для Goo gle и Facebook.
- По данным британского регулятора, на Google и Facebook в 2019 году пришлось около 80% из 14 млрд фунтов стерлингов, потраченных на цифровую рекламу в 2019 году.
- 23 ноября 2020 британский регулятор заявил о том, что может открыть расследование предполагаемого нарушения компанией Google правил конкуренции.
- в ответ Google и Facebook заявили о своей приверженности сотрудничеству с британским правительством и регулятором в сфере цифровой рекламы.