Apple остается бесспорным лидером мирового рынка смартфонов премиум-класса. По данным Counterpoint Research, в первой половине 2026 года компания контролировала 65% этого сегмента, а доля премиальных моделей на глобальном рынке достигла рекордных 29%. Рост продаж Apple связан с высоким спросом на серию iPhone 17, особенно на базовую модель.
Несмотря на сохранение первого места, доля Apple постепенно сокращается по сравнению с предыдущими годами. Аналитики объясняют это усилением конкуренции в Китае, где Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo активно развивают свои флагманские смартфоны и отбирают часть покупателей у американской компании.
В целом продажи премиальных смартфонов в мире за год выросли на 5%. Одной из причин стал рост стоимости комплектующих, из-за чего модели среднего класса подорожали и приблизились по цене к флагманам. Это стимулирует покупателей чаще выбирать премиальные устройства, особенно благодаря приложениям рассрочки, трейд-ину и скидкам на предыдущие поколения.
Второе место в премиальном сегменте занимает Samsung с долей 19%. Самый быстрый рост демонстрируют китайские бренды: OPPO значительно увеличила продажи благодаря серии Find X9, а vivo укрепила позиции благодаря линейке X300. Аналитики прогнозируют, что Apple и Samsung сохранят лидерство, хотя конкуренция со стороны китайских производителей будет продолжать усиливаться.