Apple запустила в США программу Apple Upgrade, которая позволяет оформить iPhone, Mac, iPad или Apple Watch в лизинг с ежемесячной оплатой. Пользователи могут регулярно обновлять устройства, возвращать их после завершения контракта или впоследствии выкупать. Программа реализована в сотрудничестве с финансовой компанией Klarna и должна сделать переход на новые модели проще.
По словам генерального директора Apple Тима Кука, сервис в первую очередь ориентирован на пользователей, которые часто меняют свои гаджеты. Компания рассчитывает на высокую остаточную стоимость техники Apple, что делает такую модель экономически выгодной. Подобные программы уже развивают и другие производители, в частности Samsung со своим сервисом Galaxy Forever.
Интерес к таким схемам объясняется тем, что смартфоны дорожают, а пользователи стали реже их обновлять. По оценкам аналитиков Counterpoint Research, в 2026 году средний срок использования смартфона в мире может вырасти до четырех лет. В США владельцы премиальных моделей уже пользуются ими в среднем около 42 месяцев.
Эксперты отмечают, что лизинг больше всего подходит тем, кто меняет смартфон каждые один-два года. Если же пользоваться устройством три-пять лет, прямая покупка обычно обходится дешевле. Для Apple новая программа также дает возможность активнее развивать рынок восстановленных устройств и поддерживать долгосрочные отношения с клиентами.