Google столкнулась с трудностями при монетизации искусственного интеллекта, который постепенно меняет привычный поиск. Число поисковых запросов растет быстрее всего за последние пять лет, однако рост рекламных доходов замедлился. Компания пока не нашла способ получать от поиска с ИИ столько же, сколько от традиционной выдачи. Об этом сообщает The Verge.
В третьем квартале 2026 года выручка Google Search увеличилась на 12% в годовом исчислении — против примерно 17% кварталом ранее. Рост числа кликов по платной рекламе также замедлился: с 13% до 8%. В Google объясняют это колебаниями валютных курсов и сокращением расходов на рекламу в некоторых отраслях. На динамику повлияли и новые поисковые инструменты на основе ИИ, которые пока приносят меньше рекламных доходов.
Речь прежде всего об AI Overviews и AI Mode. Первая функция показывает созданные искусственным интеллектом сводки прямо в результатах поиска, а вторая позволяет вести поиск в формате диалога с чат-ботом. В результате пользователи могут получить ответ, не переходя на сайты рекламодателей. В Google утверждают, что большинство запросов в AI Mode — дополнительные, а не замена обычному поиску. Компания рассчитывает, что со временем такие взаимодействия привлекут больше рекламодателей.
Однако пока эффективность рекламы в поиске с ИИ остается неясной. По словам аналитиков, рекламодатели не могут отдельно оценить результаты объявлений в AI Mode и сопоставить их с традиционной рекламой. Одно из исследований также показало, что переходы по рекламе ChatGPT приносили американским ритейлерам на 64% меньше дохода за сеанс, чем переходы из Google Search. При этом эти данные не доказывают, что реклама Google на основе ИИ работает хуже.
Этот вопрос особенно важен на фоне масштабных вложений Alphabet в искусственный интеллект. В течение года компания планирует направить около 200 млрд долларов на инфраструктуру. Инвесторы уже обеспокоены тем, как быстро окупятся эти расходы. Google расширяет размещение рекламы в AI Overviews и AI Mode, но пока не доказала, что новый формат поиска принесет столько же дохода, сколько привычная поисковая система.