Громкая публикация инсайда от издания Wall Street Journal о возможном подорожании будущего iPhone 18 Pro сразу на $300 изрядно напугала поклонников бренда.
Масла в огонь подлило и недавнее предостережение генерального директора Apple Тима Кука о неизбежном росте стоимости компонентов из-за глобального кризиса полупроводников. Однако свежий аналитический отчет инвестиционного банка JP Morgan вернул надежду на гораздо более оптимистичный сценарий развития событий.
По данным аналитиков банка, реальное повышение розничной цены на смартфоны серии iPhone 18 Pro и Pro Max составит «всего» от $50 до $100. Эксперты убедительно доказывают, что Купертино имеет достаточно скрытых рычагов, чтобы самостоятельно поглотить большую часть финансового удара и не перекладывать все расходы на кошельки конечных потребителей.
В частности, существенно сэкономить Apple поможет долгожданный переход на собственные фирменные 5G-модемы линейки «C-series» вместо покупаемых у Qualcomm чипов.
В отчете JP Morgan приводятся конкретные цифры внутренней калькуляции. Из-за ИИ-бума общий чек Apple за микросхемы памяти (NAND и DRAM) для одного смартфона действительно рискует удвоиться: с $65 в 2025 году он вырастет до $114 в 2026-м (цикл iPhone 18 Pro), а в 2027 году достигнет пиковых $228. Однако этот скачок компенсируется удешевлением других комплектующих.
Ожидается, что расходы компании на оставшиеся «памятные» детали iPhone упадут на 5% в этом году и еще на 10% в следующем. Дополнительным источником прибыли для удержания маржи станет релиз сверхдорогого складного флагмана iPhone Ultra.
Профильные медиа и рыночные наблюдатели склоняются к мнению, что публичные заявления Тима Кука о «неизбежном росте цен» — это выверенный стратегический ход корпоративного маркетинга. Намеренно занижая ожидания рынка и подготавливая публику к наихудшему финансовому сценарию, Apple создает условия для психологического облегчения.
Когда осенью компания объявит об умеренном повышении цены всего на $50, потребители воспримут это не как удар, а как положительную новость и компромисс, что поможет сохранить высокие темпы обновления устройств.