Продажи смартфонов дешевле $100 в США во втором квартале 2026 года упали на 64% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Counterpoint Research, главной причиной стало резкое подорожание памяти и накопителей. Сильнее всего это ударило по производителям недорогих устройств, которые работают с небольшой маржой.
Американский рынок смартфонов в целом сократился на 5%. Продажи Apple, Samsung, Motorola и Google упали примерно на 4%, в то время как другие производители потеряли около 45% продаж. Крупные компании легче переживают подорожание комплектующих благодаря масштабным закупкам, а небольшим брендам все сложнее получать память по выгодной цене.
Из-за этого производители смартфонов до $100 начали повышать цены или вообще отказываться от поставок отдельных моделей. Особенно сильно пострадали операторские бренды, которые продаются вместе с предоплаченными тарифами. Когда разница в цене с бюджетными Samsung и Motorola сократилась, покупатели чаще выбирали продукцию известных компаний.
Продажи смартфонов с предоплаченными тарифами упали на 11%, но Samsung и Motorola смогли увеличить свою долю. Операторы стали чаще предлагать Galaxy A и Moto G вместо моделей малоизвестных брендов. В то же время удорожание Moto G помогло сегменту смартфонов за $200–299: его доля рынка почти утроилась за год.
Counterpoint ожидает, что средняя цена смартфонов продолжит расти в третьем квартале. Google уже повысил цены на Pixel 11 по сравнению с Pixel 10, и Apple, как ожидается, может сделать iPhone 18 дороже. Повышение цен на память и диски делает производство смартфонов дешевле 100 долларов все менее выгодным, поэтому бюджетный сегмент, вероятно, продолжит сокращаться.
Мнение редакции
Обвал продаж смартфонов дешевле $100 показывает, насколько сильно изменилась экономика бюджетных устройств. Раньше производители могли конкурировать за счет минимальной цены, но подорожание памяти быстро съедает и без того небольшую маржу. В результате покупателям придется либо платить больше, либо соглашаться на меньший выбор. Больше всего от этого выиграют крупные бренды, которые имеют значительно больше возможностей контролировать расходы.