Чи Сын Рёль, 41 год, гордится своим чувством стиля.
Он старательно публикует зеркальные селфи в Instagram, где все знают, что чем больше лайков, тем ты круче.
Поэтому он был озадачен, узнав, что его мишенью стали мужчины его возраста. Насмешки в Интернете — их высмеивают за то, что они насильно пытаются вписаться в модные тенденции, связанные с подрастающим поколением.
Карикатуры на эту группу населения, созданные искусственным интеллектом, стали вирусными в социальных сетях: мужчина средних лет, одетый в «стрит вир» (стиль уличной одежды) и держащий в руках iPhone. Дети называют их «молодыми 40-летними».
Мемы сделали его любимые кроссовки Nike Air Jordans и футболки Stüssy предметом шуток и источником возмущения.
«Я просто покупаю и ношу вещи, которые давно люблю, и теперь могу себе это позволить», — рассказал он BBC. С iPhone?
40-летние когда-то считались пионерами вкуса в 1990-х, но новая волна общественного мнения против них поднялась после выхода iPhone 17 в сентябре прошлого года.
Смартфон, долгое время считавшийся прерогативой молодых, внезапно был переосмыслен как вульгарный товарный знак «молодых 40-летних». По словам генерала Цзы Чон Джу-ина, это люди, которые «слишком стараются выглядеть молодыми» и «отказываются признать, что время прошло».
Цифры, кажется, отражают этот сдвиг.
Хотя большинство молодых южнокорейцев по-прежнему предпочитают iPhone Samsung Galaxy, за последний год рыночная доля Apple среди потребителей поколения Z упала на 4%, а среди людей в возрасте 40 лет, согласно опросу Gallup, увеличилась на 12%.
Похоже, то же самое произошло несколько лет назад с так называемыми «гериатрическими мелинитами», родившимися в начале 80-х, чей юмор — смайлик со слезами смеха или жест пальцами в виде усов — был высмеян как передергивание
Тогда дебаты вокруг «пожилых мелинитов» породили самоуничижительные шутки, аналитические тексты и викторины, призванные определить, стоит ли вам присоединиться к насмешкам или стать их объектом.
Те же тенденции сейчас охватили Южную Корею с «молодыми 40-летними».
Фото SOPA Images/Getty Images
В Южной Корее разница в возрасте даже в один год составляет основу социальной иерархии. Возраст — один из первых вопросов, которые они задают друг другу, задавая тон будущему взаимодействию: как они будут обращаться друг к другу, кто будет открывать бутылку на вечеринках (обычно самый старший) и как наклонять бокал (правильный ответ: от старших).
Но мемы о «молодых 40-летних» также отражают растущий скептицизм среди корейской молодёжи по поводу этого почти вынужденного почтения
Несколько лет назад термин «конде» был еще одним модным словечком среди молодых южнокорейцев – так называли раздражающих строгих и снисходительных старейшин.
Такое трение усиливается социальными сетями, где «несколько поколений смешиваются в одном пространстве», — говорит Ли Джэ Ин, профессор социологии в кампусе Университета Седжон. Корея.
«Старая модель, согласно которой разные поколения потребляли отдельные культурные пространства, в значительной степени исчезла», — добавляет она.
Застенчивое «поколение сэндвичей»
Термин «молодые 40-летние», популяризированный в маркетинговых кругах в 2010-х годах, первоначально относился к потребителям с юношеской чувствительностью. Они заботились о своем здоровье, были активны и хорошо относились к технологиям — важная целевая аудитория для компаний.
«Раньше люди старше 40 лет считались старыми», — говорит Ким Ён Соп, тренд-аналитик, которому широко приписывают создание термина «молодые 40-летние».
Однако по мере того, как средний возраст южнокорейского общества растет, эти люди, по его словам, «перестают быть стариками». Стоял у двери
Однако позже маркетинговый термин приобрел вирусную, саркастическую окраску.
За последний год «молодые 40» упоминались в сети более 100 тысяч раз — более половины этих упоминаний были использованы в негативном контексте, сообщает аналитическая платформа SomeTrend.
Многие из них появлялись рядом со словами «старый» и «отвратительный».
Ответление мимо — «милые молодые 40-летние» — саркастический ярлык для мужчин среднего возраста, которые любят флиртовать с молодыми женщинами.
Фото Getty Изображения
Некоторые считают шутки о 40-летних формой насмешки над людьми с более высоким статусом: это люди на пике карьеры, накопившие состояния во времена экономической стабильности и бума на рынке недвижимости.
С другой стороны, поколение Z и более молодые беллинцоны, родившиеся на несколько десятилетий позже, сталкиваются с быстрым ростом цен на жилье, которое им просто необходимо покупать, и жесткой конкуренцией на рынке труда.
В их глазах «40-летние» представляют собой «поколение, которому удалось прыгнуть в мир до того, как закрылись двери возможностей», — говорит психолог Об Ин Кён. — Поэтому на них так часто направлена энергия насмешки.
А вот Чжи, 41-летний ценитель моды, переживший так называемый золотой век, рассказывает другую историю.
Пережив азиатский финансовый кризис еще подростком, в 20 лет он вышел на непростой рынок труда, подав около 60–70 заявлений на
Его поколение — это те, кто «в детстве имел очень мало радости и начал радоваться жизни лишь позже, уже будучи взрослыми», — говорит он. Олень над ним управлял «строгой иерархической системой, в которой ты делал то, что тебе говорили», а под ним было «поколение, которое спрашивает, почему».
«Мы — поколение, пережившее обе культуры. Мы чувствуем себя зажатыми между ними», — говорит он.
Хотя способность балансировать между поколениями когда-то ценилась, Чжи говорит, что он стал более застенчивым, разговаривая с более молодыми коллегами, опасаясь, что он это сделает. Называться конде или «молодой 40-летний».
«В последнее время я почти не организовываю попойки», — говорит он. Для канов, еще одного модного 41-летнего парня, мем «40-летний» породил типичное человеческое желание.
«Когда вы становитесь старше, тоска по молодости совершенно естественна. Желание выглядеть молодо — это то, что разделяет каждое поколение», — говорит он.