Компания Mail.ru провела исследования о пользователях интернета и выяснила, что от 35 до 41 % телезрителей пользовались интернетом во время рекламы на ТВ. Свои исследования они провели с самое «жаркое» время для телевидения — во время Олимпийских игр.
По заявлению Анны Артамоновой, вице-президента компании Mail.ru Group, телевизионная реклама становиться не эффективной, а последние тенденции в мире мобильных гаджетов указывают на то, что телевидение в скором времени будет сокращать объем рекламных минут. По ее словам, теперь зрители мгновенно подключают интернет, как только появляются первые блоки рекламы.
Еще аналитики выяснили что больше всего нравилось зрителям в трансляциях Олимпийских игр. Внимательней всего зрители следили за открытием и закрытием Олимпиады. Очень популярны были и представления с детьми и символами игр.
Менее всего зрителей интересовало закрытие игр и передача флага будущим хозяевам Олимпиады 2018 года — Южной Кореи. Зрители на закрытие Олимпиады отреагировали как и на рекламу, то есть переключили свое внимание на интернет.
Подобные исследования заставят многое изменить в политике подачи рекламы на ТВ. Телевизионщики очень обеспокоены такой тенденцией и ищут пути для более эффективного размещения рекламы.