Apple объявила о самом радикальном изменении внешнего вида iPhone за 20 лет и представила первый в истории компании складной смартфон. Кроме того, как говорят в компании, новая версия помощника Siri будет использовать ИИ и получит доступ ко всей информации на iPhone, в частности к SMS и почте.
Джон Тернус, сменивший Тима Кука на посту генерального директора Apple всего две недели назад, представил новые продукты компании на традиционной презентации на фоне гигантского изображения первого в истории сложного iPhone.
Устройство под названием Duo, напоминающее книгу, стало самым большим и дорогим iPhone в истории. В США его цена составит от 1999 до 3199 долларов.
Тернус заявил, что дизайн Duo «вдохновлен iPad», однако особенностью устройства как телефона-раскладушки он назвал «пластичность и интуитивность».
Специалисты Apple работали над таким iPhone в течение нескольких последних лет.
В разложенном виде Duo напоминает небольшой iPad. В сложенном состоянии он выглядит как широкий iPhone.
По версии Тернуса, Apple пыталась избежать повторения дизайна других телефонов-раскладушек, которые уже представлены на рынке.
По его мнению, устройства конкурентов «напоминают два телефона, составленных вместе, из-за чего более широкий экран воспринимается гораздо меньше».
Лицо новой эры iPhone
Duo, как продолжил Тернус, является «результатом серии выдающихся инноваций, которые, как мы надеемся, переосмыслят опыт использования сложного телефона».
Примечательно, что новый гендиректор Apple имел непосредственное отношение к разработке устройства, ведь в течение многих лет возглавлял подразделение компании, ответственное за разработку аппаратного обеспечения.
Автор фото, Apple/courtesy
По мнению Бена Вуда из компании CCS Insight, Тернуса, вероятно, специально назначили генеральным директором именно в момент, когда компания готовила один из важнейших запусков iPhone за многие годы.
«В Apple ничего не происходит случайно», – добавляет Вуд.
Экспертка Creative Strategies Каролина Миланези, которая была на презентации, считает, что Тернус находился в самом центре событий, и «это создавало впечатление, что он тоже был одним из продуктов».
Изменение дизайна iPhone может являться ответом на критику тех, кто утверждал, что после появления первого смартфона Apple в 2007 году компания так и не представила ни одной по-настоящему революционной новинки.
Сможет ли Duo изменить рынок смартфонов?
«Эта раскладушка рискует стать еще одним дорогим украшением их портфеля продуктов, который придает престижу, но не обеспечивает существенного усовершенствования», – считает Дипанджан Чаттерджи из аналитической компании Forrester.
Автор фото, Apple/courtesy
В среду Apple также представила новые iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, цены на которые в США будут стартовать от 1199 и 1299 долларов соответственно.
Чаттерджи считает, что складной iPhone может ожидать судьба Apple Vision Pro – очков смешанной (AR/VR) реальности, которые компания продает за 3699 долларов и которые не приобрели популярность среди пользователей.
Впрочем, эта «раскладушка» может повторить и успех Apple Watch – продукта, который каждый год покупают миллионы людей во всем мире, хотя он и не продается в таких же объемах, как iPhone.
Еще одним фактором риска является привычка пользователей к традиционному формату iPhone, что может сдерживать продажи сложных моделей.
«Сложные телефоны – довольно необычные устройства, – объясняет Миланези. – Многих они интересуют, но переход от обычного смартфона к сложному требует серьезного привыкания, в том числе и к новому способу взаимодействия с программным обеспечением».
Вуд отмечает, что на уже имеющиеся на рынке сложные смартфоны таких компаний, как Samsung и Huawei, приходится всего 2% мировых продаж смартфонов.
Ожидается, что новое устройство Apple оживит интерес к этому сегменту, однако в CCS Insight прогнозируют, что в течение следующего десятилетия такие телефоны будут занимать около 4% рынка.
В то же время iPhone остается самым популярным продуктом Apple и обеспечивает более половины годовых доходов компании. В последние кварталы Apple неоднократно отмечала, что спрос на ее смартфоны достиг рекордного уровня, а запуск последних моделей iPhone стал самой успешной презентацией нового продукта в истории компании.
Новая Siri с искусственным интеллектом
В среду Apple также рассказала о предстоящем обновлении своего голосового и текстового помощника Siri, который теперь будет называться Siri AI.
Он будет доступен на моделях iPhone, начиная с iPhone 18, и будет иметь доступ ко всей информации, хранящейся на смартфоне, включая текстовые сообщения и электронную почту. Это позволит помощнику находить нужные данные, отвечать на вопросы и выполнять различные действия от имени пользователя.
Некоторые функции Siri AI также будут доступны на новых часах Apple Watch. В частности, помощник сможет записывать разговоры и создавать их текстовую расшифровку, если эта функция будет включена.
Тернус назвал новые возможности iPhone на базе искусственного интеллекта «умным персональным хабом» и признал, что Apple сможет учитывать «самые личные подробности вашей повседневной жизни».
Гендиректор настаивает, что вся эта информация будет оставаться защищенной, поскольку функции искусственного интеллекта будут часто работать непосредственно на самом устройстве, без привлечения посторонних компаний. Если же для корректной работы потребуется участие третьих сторон, уверяет Тернус, конфиденциальность данных будет сохраняться при их обработке в облачных сервисах.
«Некоторые считают, что такую информацию можно собирать и хранить, – сказал Тернус. – Но в этом случае даже Apple не будет иметь доступа к тому, что принадлежит только вам».